倍康紙尿褲敢為天下先決勝618:攜手阿拉蕾玩直播透明工廠

發表時間:2022-07-29 13:07

倍康紙尿褲敢為天下先決勝618:攜手阿拉蕾玩直播透明工廠

2017-06-20 17:41:32出處:PCbaby作者:佚名

標簽: 倍康紙尿褲
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  6月16日上午10點,一場萌娃擔當主角的直播在倍康透明工廠拉開帷幕。倍康紙尿褲特邀人氣萌娃阿拉蕾與另外幾位通過網絡選拔出的“小小實驗員”,一起參觀倍康透明工廠,并現場進行紙尿褲對比測試實驗,整個參觀過程同步在天貓平臺進行直播。

  這場別開生面的直播吸引了近15萬人在線觀看,近20萬人次點贊,倍康也成為國內首個向社會開放透明工廠的紙尿褲品牌。據悉,直播后的618當天,倍康紙尿褲天貓旗艦店銷量即較去年同比增長了294%。

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  每年的618既是一次巨大的商機,同時又是一場競爭激烈的惡戰,倍康紙尿褲究竟有何秘訣,能夠斬獲618?

  無他,敢為天下先也!

  敢于開放工廠

  說到“透明工廠”,國人都會首先想到可口可樂、大眾汽車等國際一線品牌。一直以來,國內生產企業對“透明工廠”四個字諱莫如深,何故?

  “非不愿也,乃不敢也?!币晃粯I內人士一語道破天機。

  所謂透明工廠,通俗地講,就是將企業的生產車間、實驗室等全部公之于眾,暴露于陽光底下接受公開參觀和監督。既然如此,就難免會泄露一些秘密,或者被扒出一點丑聞。

  其他中國企業避之唯恐不及的“透明工廠”,倍康為什么樂此不疲,而且不光開放,還高調直播?

  身正不怕影子斜。

  邀請小明星和一幫童言無忌的小朋友深入實驗室和生產車間“督查”,而且放到天貓平臺面向全網進行公開直播,倍康的廠區、實驗室、生產車間,全都展露無遺,倍康的眼界和膽略一時間震撼業界。而這種敢于突破的膽略膽識已然是倍康一直以來獨有的品牌性格。

  在這次直播中,倍康大方地向小實驗員們及全網觀眾開放了自己的10W級潔凈生產車間,這種行為在行業內可以說是很冒險的一件事情,在倍康之前還從未有任何一家紙尿褲企業有如此膽魄。

  從風淋除塵到進入車間,從認識倍康全球嚴選的原材料到參觀生產線,小實驗員們共同為廣大父母、寶寶揭秘優秀的倍康紙尿褲是如何生產出來的。進入生產車間前,小朋友們需要洗手、戴衛生帽和穿鞋套,隨后通過風淋除塵吹走身上的灰塵,進入車間前的衛生監管只是嚴格標準的一個小小縮影,生產車間的頂級標準更是令人震撼。

  敢于開放工廠,源于足夠的自信。正是這種底氣,也開創了天貓綜藝式直播的全新形式,其創新營銷策略或將引領消費品的營銷趨勢。

  敢于比肩國際標準

  本次透明工廠直播中,由阿拉蕾帶隊的“小小實驗員”首先進入倍康研發中心的實驗室進行了5個有趣的產品性能小實驗,對倍康和美國、日本等進口紙尿褲的透氣性、吸收性、干爽性、防漏能力、吸收速度五大性能進行對比實驗。在與國際大牌各項性能的PK中,倍康紙尿褲均以優異成績勝出,現場的小實驗員們與在線觀看的網友,無不被倍康紙尿褲超越國際大牌的優秀品質所震驚。

  在這次直播實驗中秒殺日美大牌的,是倍康獨家研發的第四代芯體紙尿褲,紙尿褲第四代芯體是倍康經過8年研發,突破行業各項技術瓶頸研發出的7層預制芯體,早在2016年央視CCTV2《消費主張》的欄目中,力壓國際大牌,聲名鵲起。

  冰凍三尺,非一日之寒。倍康秒殺國際大牌,正是基于其敢于比肩國際標準,師夷長技以制夷。

  12年來,倍康一直視產品安全為生命,全面推行5S現場管理,四季恒溫的十萬級潔凈生產車間,以美國制藥廠的衛生標準制造放心好尿褲,杜絕產品二次污染?!拔覀兊纳a車間對空氣中粉塵的檢測非常嚴格,比國家標準還要嚴格十倍?!北犊低该鞴S丁廠長介紹道。

  為力求產品擁有世界級高品質性能,倍康在生產設備及原材料上也是高要求高標準,不僅斥資數千萬從意大利著名設備廠家GDM定制高端專屬生產線,在產品原料的采購上,更是堅持全球嚴選的原則,如親水布來自以色列,高分子吸水珠來自日本,木漿來自美國,左右貼來自德國。倍康生產出的每一片紙尿褲都必須經過541道檢驗工序的嚴苛考察,并配備污點視頻檢測系統,金屬探測儀等,保證每一片產品無暇無污。

  在品質管控上,倍康更是突破國內陳規,主動送檢美國、歐盟、英國、德國、瑞士等頂級認證、檢測機構,倍康也以領先行業的優秀品質,先后獲得了美國FDA、歐盟CE、德國GS、ISO9001、英國零售商協會BRC認證、FSC森林認證及德國DERMATEST認證等7大國際認證,還通過了SGS零甲醛零熒光劑國際權威檢測,同時獲得這些國際認證在行業內也可謂鳳毛麟角。

  在生產環境、生產技術上,從嚴格打造10W級潔凈生產車間到從全球嚴選優秀原材料、定制世界頂尖生產線,倍康所為,一次又一次的制定著行業標準。而此次開放透明工廠之舉,倍康也系行業首創,將實驗室、生產車間置于陽光之下接受公開監督,品牌營銷策略出奇制勝。

  敢于征服歐洲

  唯有跨過歐洲標準的門檻,才是中國品牌的天堂。走出國門,走向歐美,一直是倍康紙尿褲創始人覃敘鈞的夢想。

  在走出去的路上,他將倍康的海外市場“處女秀”選在德國,正是看重了歐美平等、自由的文化根基。他們不會隨意歧視外來品牌,更不會因為你的企業小就輕易否定你,所謂英雄不問出處。

  但前提是,產品要符合歐洲標準。

  眾所周知,“德國制造”一直都是“超高品質”的代名詞,從奔馳、寶馬、奧迪到保時捷、徠卡、拜耳,無不代表著制造業的國際最高水準,想要進駐德國市場并非是件容易的事。倍康攜自有品牌進軍海外市場,這個問題首當其沖,根本繞不開。

  幸運的是,倍康做到了。今年5月初與德國具有82年歷史的知名連鎖集團公司SANOPHARM簽署戰略合作,其拳頭產品“倍康小白鉆”成功進駐歐洲市場。倍康紙尿褲代表中國品牌登陸德國舞臺,顛覆了“進口品牌”侵占國內紙尿褲市場的現狀,打破市場慣性思維,開國內紙尿褲品牌進駐歐洲市場先河。

  思路決定出路,眼界決定境界。倍康“敢為天下先”的膽識,注定了它必然創新行業套路,決勝618。而借助此次“綜藝式直播營銷”表現出的倍康先進的研發實力、超越國際大牌的產品性能及國際化的生產基地讓國人大開眼界,其堪比國際一線品牌的開放之舉,顛覆了中國生產制造企業在國人眼中的傳統形象。

文章出處:

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